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有一种营销境界叫自黑 ,黑到深处自然红


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前不久,一锅“番茄蛋花汤”在网上不胫走红。在电视剧《宫锁连城》杀青之际,一组袁姗姗的裸身泡水照在网上曝光,如此奇葩的剧照一经发布,却遭网友吐槽为“泡了一锅西红柿蛋花汤”,直呼雷得要喊救命,之后更是在民间PS高手的恶搞下演绎出各种逆天版本。


一时间,袁姗姗的个人代表作“番茄蛋花汤”可谓是红遍了大江南北。不管是导演的故意炒作还是纯属色彩搭配上的巧合,无可争议的事实是这部剧凭借着这一锅“番茄蛋花汤”成功上位,还未正式上映却已是名声四起。


在这个娱乐精神当道的时代,无论个人还是企业都要自“黑”自乐。奇虎360的周鸿祎、小米的雷军把自黑当作家常饭,黑起来丝毫不费力气。还有地产界的大亨潘石屹面对网友制作的“壹潘”币,索性在微博上高调晒出独家发行的“潘币”,未被黑成反被炒起来,“潘币”也成了潘石屹的个人品牌。

同样,自黑作为一种公关手段在突发危机中起到的作用也不可小觑。当企业身陷舆论的口水战时,运用自黑手段来化解公众激烈的情绪,从而达到转移视线的效果。天猫为了化解“双十一算错内裤尺寸”的公关危机,结合集团副总裁的幽默和天猫官微的卖萌,配上一个调戏马云数学差的段子,借力打力,成功将这场危机扼杀在半路。

有营销传播机构认为,随着微博、微信等影响力的进一步提升,自黑作为一种营销手段已经在社交媒体上蔚然成风,越来越多的企业和个人在面临公众舆论时采用“自黑式”公关转危为安,才能在舆论的风口浪尖得以幸免。

正所谓“越黑越红”,自黑的本意并不是真的“黑”,而是传达一种态度:敢于自黑就不怕来自他人的恶意的抹黑。有时候,自黑更像是一种境界,黑到深处自然红。
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